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哈登天價跳槽Adidas，將推出代言球鞋。（資料照，美聯社）
〔體育中心／綜合報導〕火箭隊招牌球星「大鬍子」哈登（James Harden）剛與Adidas簽下一紙13年2億美金（約64億元新台幣），球鞋龍頭NIKE前年沒簽下柯瑞（Stephen Curry），讓Under Armour搶下新科MVP，隨即股價飆漲41%，兩名球星琵琶別抱，也象徵著球鞋品牌間的競爭已成三國鼎立。
以往球鞋品牌的市場以NIKE和Adidas瓜分，但Under Armour的出現逐漸改變結構，美國媒體《SB Nation》專欄作家Ricky O'Donnell以舉辦活動、挖掘俱潛力的年輕球員分析「三國」間的勢力及策略。
近年Under Armour在暑期舉辦《菁英24》的活動吸引各州最強的球員，Under Armour帶領這些球員到紐約的戶外場地打明星賽，並在電視上轉播。《菁英24》成為全美年輕球員最重要的暑假作業，並壟斷了最頂尖的暑期訓練營，這令NIKE和Adidas不得不做出回應。
根據《CBS》報導，NIKE在近期舉辦了《EYBL》的訓練營，時間刻意與《菁英24》重疊，希望年輕球員與Under Armour保持距離。Adidas亦比照辦理《Uprising Gauntlet》訓練營。三家球鞋廠牌向下扎根，希望能利用品牌影響力及資源，培養「專屬於品牌」的球星。
