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〔記者陳筱琳／綜合外電報導〕2010南非世界盃足球賽決賽週一凌晨2點半登場，球迷看的是西班牙、荷蘭的「至尊對決」，從運動行銷方面來看，這個舞台就成了兩大運動廠商的較量。
加拿大媒體《環球郵報》指出，荷蘭是本屆世界盃由Nike贊助球衣的9隊之一，球衣是台灣製造的環保衣，西班牙和其他11國球衣則是Adidas贊助，Adidas是國際足總（FIFA）超過40年的合作夥伴，Nike則自豪於本屆將近半數球員腳上穿的是「勾勾牌」球鞋（球鞋可與其他裝備贊助不同），兩運動品牌因此被比喻為足球場上的「可口可樂」和「百事可樂」。
《環球郵報》分析，Nike在世界盃開踢前請到墨西哥名導岡薩雷茲掌鏡，拍出長約3分鐘的「Write The Future」廣告，在影音網站YouTube獲超過1800萬網友點閱，打響第一砲，並幫助南非落後城市蓋球場、HIV病毒檢測中心和教育機構，發掘新生代巨星。
至於花了大把銀子成為官方贊助商的Adidas，《環球郵報》表示，隨著比賽進行，轉播畫面常可看到「三條線」標誌，讓Adidas氣勢追上Nike，儘管官方用球「普天同慶」受球員批評，今年1至6月全球有1300萬顆銷售佳績。
從場外到場上，這場品牌大戰打得兇，兩邊都希望自己的球隊獲勝，甚至進球數也能壓過對方（目前「Adidas隊」累積58球，平均4.8球，「Nike隊」49球，平均5.4球），行銷公司「第一全球運動」執行副總裁圖奇曼說：「就這場決賽而言，我認為雙方各擅勝場。」
