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名衍行銷總經理黃成翰推動高中籃球熱潮。（黃成翰提供）
球賽升級大型嘉年華
〔記者廖聿偉／台北報導〕HBL人氣強強滾，最後3400張實體票券，昨、今兩日在小巨蛋現場發放，前晚就湧現排隊人潮，漏夜搶票。而這一波高中籃球熱，幕後推手名衍行銷總經理黃成翰功不可沒，他說，在滿場觀眾的風光背後，是許許多多小細節的堅持所累積的成果。
去年接下行銷工作，黃成翰顛覆許多傳統思維，他認為HBL本身的競爭性、可看性很高，但需要更多包裝和行銷，才能掀起熱潮，首要任務就是尋找更多贊助商，打破過去由NIKE一家主導的行銷模式，讓比賽更多元。他舉例，今年決賽和音樂龍頭KKBOX合作，於中場休息時間請藝人獻唱，將球賽升級為大型嘉年華。
百萬建資料庫 成立官網
網路則是宣傳最好的載具，去年黃成翰就決定砸下數百萬元建立資料庫，並成立官網將紀錄、照片和戰績完整放在網路上，讓球迷更了解球星，增加認同感。
黃成翰的經營哲學很簡單，就是對運動的熱情，且不要吝於投資，他說，「不願意花錢經營，比賽內容陽春、環境品質低落，就會陷入球迷不進場、贊助商不願投資的惡性循環。」
運動比賽除了競賽核心的吸引力，還必須有周邊活動的配合，不管NBA或大聯盟，當觀眾看到比賽成功的那一面，背後都必須付出數倍心力。
不過，HBL畢竟是學生籃球，應回歸教育本質。黃成翰提議，冠軍賽每位球員進場時，都要牽著家人進場，讓選手懂得飲水思源，他說，「NBA以英雄主義方式介紹球員，但我們希望讓小選手學會感恩。」
