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日本樂天集團搶全球曝光，4年砸下台幣逾70億，買下西甲巴塞隆納隊球衣胸前廣告。（資料照，法新社）
〔記者黃照敦／日本埼玉報導〕歐洲足球隊球員的胸前廣告價值不菲，也是球隊主要開源收入之一，可別小看那「方寸之地」，因為具有全球流動的廣告效果，隨著球隊轉戰各地，達到巨大宣傳行銷效果。
樂天大手筆 搶占巴薩球衣
對照各國職棒隊球衣胸前都是以城市或隊名為標幟，歐洲足球隊可不想浪費球衣廣告的搶錢良機；就以日本樂天集團2016年底簽下的西班牙巴塞隆納隊的球衣胸前廣告，就斥資創歷史天價4年2.35億美元（約73億台幣），平均每年高達18億台幣，這筆廣告費已足以養中職5隊4年了。但隨著人氣球星梅西、蘇阿雷茲等穿上身四處征戰，每場數億電視觀看人口，達到行銷世界的廣告效果。這次訪日的切爾西球衣胸前則有橫濱輪胎，2015年時雙方達成5年、高達300億日圓（約88億台幣）合約。
打進歐洲市場最佳看板
尤其要打進歐洲市場的新興亞洲企業，職業足球隊球衣廣告更是兵家必爭之地。最近幾年，中國財團不斷進軍英超，從球場廣告買到球衣冠名，處處可看到中文。台灣長榮航空去年6月也買下英超西漢姆聯隊球衣後背的冠名權，看中的就是歐洲路線的市場宣傳價值，希望透過英超球隊打響長榮（Eva Air）在歐洲名氣。
台灣長榮航空去年6月也買下英超西漢姆聯隊球衣後背的冠名權（右）。（資料照，法新社）
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