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奧運是每個主辦國透過競爭優勢來展現自家國力，2012年倫敦奧運可說是英國將創意整合、軟體實力的展現，畢竟2008年北京奧運的硬體規模，可說是空前絕後，沒有國家可以比擬。
倫敦奧運中，英國將每個比賽整合創意，進而帶動各行各業，開幕式英國代表團掌旗官霍伊，是北京奧運一舉拿下3面金牌的自行車好手，同時也推廣英國自行車產業；而知名車廠Mini cooper也邀英國跳遠冠軍J.J.Jegede一次躍過3輛2012倫敦奧運特仕版Cooper ，倫敦奧運在宣導每個賽事時，都發揮創意，並與英國自己的產業結合，發揮一加一大於二的功效。
（圖文：記者王憶紅）
